作者： 朱琼瑜
来源：银柿财经
3月26日晚间，农夫山泉（09633.HK）发布2023年业绩大涨的好消息。在业绩公告发布前一日，钟睒睒以4500亿元登上2024胡润全球富豪榜，连续第4次成为“中国首富”，尽管他的财富较去年缩水9%、全球排名下降6位。
年度业绩大增、创始人蝉联首富，但市场情绪并不积极，财报公布次日，公司股价下滑，截至27日收盘，报收41.250港元/股，跌1.08%。“网暴”仍是当前农夫山泉挥之不去的阴影。
01
主打品类均实现两位数增长
农夫山泉财报显示，2023年，公司实现总收益426.67亿元（人民币，下同），同比增长28.4%；实现母公司拥有人应占溢利120.79亿元，同比增长42.2%；每股基本盈利为1.07元，同比增长40.8%；经营活动现金流同比增加43.7%至173.05亿元。除营收、净利大幅增长之外，由于纸箱、标签及部分原料采购成本较去年同期有所下降，2023年，公司毛利较2022年增加33.1%至254.07亿元。据悉，在高增长的业绩催动之下，农夫山泉董事会将在年度股东大会上建议派发截至2023年末期现金股息每股0.75元，共计股息约84.35亿元。
业绩公告指出，2023年，农夫山泉的包装饮用水和饮料双引擎格局进一步夯实。一方面，公司继续维持包装饮用水的行业领导地位，实现营收202.62亿元，同比增长10.9%，占总营收比重为47.5%，对总营收贡献首次低于50%；另一方面，茶饮料产品通过推陈出新，传播中国茶文化，获得高速增长，全年贡献营收126.59亿元，同比增长83.3%，占总营收比重提升至29.7%。此外，功能饮料产品、果汁饮料产品分别录得收益49.02亿元、35.33亿元，分别同比增长27.7%、22.7%。
东方树叶于2011年上市，前期持续亏损，直到近三年才迎来爆发式增长——由2020年的30亿元增长到2023年的首度超百亿规模。过去3年，该板块以48.3%、50.8%、83.3%的高增速，实现了占总营收比重翻倍、收入体量翻两番的惊人成绩。据尼尔森数据推测，2023年，东方树叶年增长超100%，三年复合增长超90%。在无糖茶饮料赛道，东方树叶一度占据断层式优势。
02
舆论风波仍未平息
自2月舆论风波开始发酵后，农夫山泉陷入了“做什么都有错”的“网暴”之中，直至今日仍未消停。
首先是核心产品全都受到影响。矿泉水受到部分用户抵制，而东方树叶，有网友质疑它的包装遍布日本设计元素，是品牌“媚日”的表现。其后，农夫山泉作出回应称，包装设计源自中国，旨在展示中国茶文化对世界的影响。
此外，高层变动、板块调整等也持续引发关注。
3月11日，浙江农夫实业发展有限公司的法定代表人变更为饶明红。
3月21日，浙江农夫山泉饮用水有限公司经营状态由存续变更为注销，该公司成立于1998年12月，法定代表人、执行董事为钟睒睒，注册资本3320万人民币。
一系列人事变动和公司调整，被外界解读为钟睒睒在舆论风波面前选择了“隐退”。但据天眼查关联信息显示，早在风波发生前，钟睒睒已接连卸任多家农夫山泉下属子公司的法定代表人职务。年度业绩公告发布同日，农夫山泉公布了其他高层变动信息。公告指出，集团已顺利完成董事会、监事会和高层团队的换届工作，人才储备得到进一步加强。这表明近期公司人事变动属于正常换届。
而浙江农夫山泉饮用水有限公司的注销是因为内部合并，据相关部门的解释，合并决议是2023年11月份作出的。3月25日，杭州雅叶农业发展有限公司成立，法定代表人、经理为饶明红，执行董事为钟睒睒，注册资本1000万元人民币，经营范围包括茶叶制品生产、初级农产品收购、发酵过程优化技术研发等。基于农夫山泉茶饮料板块的高速增长，持续加码该赛道显然不是公司一时的决定。
农夫山泉也在财报中提及，近期集团受舆论影响，亦面临挑战，未来将加强品牌建设，灵活适应市场变化，并始终坚持健康天然的产品理念，持续改进产品和服务，更好地满足消费者的需求。
此外，农夫山泉近期还通报了养生堂集团历年社会捐赠总额超9亿元这一情况，并以内部信形式回应了“首富只捐24000瓶”的争议，介绍了公司建立的灾难送水制度：授予各个省级大区1万箱以内的捐赠决定权，凡有灾情，自动启动，无需上报总部。
在一一回应接连不断出现的负面言论后，非议并没有完全平息，对此，农夫山泉显得无奈。公司能否经受住这场严峻考验，或许要等到明年此时“2024战报”发布。